AUTOR/ES
José Munuera - Ana Rodriguez
ISBN
84-7356-459-6
AÑO
2006
PÁGINAS
338
NÚMERO CATÁLOGO
732
SÍNTESIS
Brevedad y originalidad son dos rasgos que definen los casos que contiene este libro. Inicialmente concebido como una alternativa a los libros de casos genéricos. intenta también rellenar el hueco existente en el panorama de casos reales en los libros de marketing españoles. En él se presentan diecisiete situaciones empresariales específicas a las que se enfrentan los directivos con extremada frecuencia.
Los casos. confeccionados por veintiocho expertos (profesores y directivos) con una amplia experiencia docente y profesional en el campo de las estrategias de marketing. están destinados a todos aquellos que quieren saber sobre la empresa lo que sólo sus directivos saben. Por ello. en su contenido se prima la información original obtenida de la empresa.
La diversidad de casos elegidos. la amplitud de temas tratados y la presencia de diferentes enfoques. junto con el nivel de elaboración de la información que se aporta. permiten su uso en innumerables situaciones empresariales.
